2011年3月30日，第61届世界小姐中国区总决赛在北京启动，携程作为官方指定旅游网站全程支持此次大赛。本届大赛将首次选出一位“旅游小姐”，成为携程旅游形象大使，除享受丰厚年薪外还可亲身体验由携程提供的价值不低于30万元的高端旅游产品。

据了解，第61届世界小姐中国区大赛将在全国设立近十个分赛区，经过近4个多月海选、复赛和分赛区决赛后，总决赛将于8月在无锡灵山风景区举行，9月最终决出“世界中国小姐”(Miss World China)，她将代表中国参加第61 届世界小姐全球总决赛。在总决赛期间，携程将同步开展网络海选及系列专题报道，让中国网民有机会参与到这一世界顶级选美赛事中。在总决赛期间携程还将推出相关旅游线路、总决赛门票兑换等，亲临大赛现场与参赛佳丽亲密接触。

本届大赛的三大主题为“爱心、绿色、幸福”，并将围绕这些主题开展系列公益活动。携程资深副总裁汤澜表示，这与携程提倡环保、热心公益的一贯主张不谋而合。据悉携程一直热心倡导各类社会爱心公益事业，例如捐建希望小学、为先天性心脏病患儿提供免费手术治疗、关爱自闭症儿童、为贫困大学生提供“阳光助学金”等，各地分公司也积极参与本地社会公益活动，在社会上树立起积极践行社会责任的优秀企业公民形象。同时，携程还积极推广低碳出行理念，并先后在内蒙古库伦旗、北京金山岭等地种植“携程林”。汤澜表示，携程将精益思想全面应用于旅行服务管理中，为广大旅游爱好者提供尽善尽美的旅行服务，目的就是不断提升广大游客的旅行幸福感。